▍#專欄：為何我們不再購買快時尚？
看見 Forever 21 聲請破產的消息，不禁讓我思考：「不知從何時開始，我變得很少買快時尚。」
快時尚從二十一世紀末開始顛覆著全球服裝圈，這個以ZARA、H&M、UNIQLO、FOREVER 21等集團為領頭羊的成衣服裝巨擘，舉著「用平價便能享受高級時尚設計」的大旗，週週在店內更新商品，並與高級時尚聯名創造話題，於全世界獨領風騷將近二十年。
十年前業者陸續登陸台灣時，消費者於門口漏夜排隊的新聞還歷歷在目，但才不過十年光景，FOREVER 21便已撤出台灣和中國市場，集團甚至還聲請了破產保護，而其他快時尚品牌也沒好到哪去，相繼於全球各大城市關閉實體店面，因為龐大的店租與營收實在不成正比。休息，是為了走更長遠的路。
所謂成也蕭何，敗也蕭何。快時尚的營收來源大多仰賴年輕族群，已邁入30世代的我們，買衣服的決策，已從追求便宜時髦款式，逐漸轉變成願意花比較多錢，注重衣服剪裁與質料，因為剪裁能讓服裝不易過季，而好質料能讓衣服穿得長久。
時過境遷，當今的20世代也不同以往的我們。
在這個講究個人魅力的時代，那些週週更新，但看起來都一樣的快時尚早已不能滿足20世代的需求，且在他們這個更DIGITAL的世代，面對各大電商強勢竄起，許多年輕人早就不進門店消費，而大量仰賴門市收入的快時尚，電子商務又起步的慢，使用習慣不對味，業績自然一瀉千里。
根據美國及中國各大民調顯示，由於環保意識抬頭，現在的消費者在購物時，更注重企業的「綠色價值」是否與他們相符，因為時尚業已僅次石化業，成為全球第二大汙染工業，廉價的快時尚因消費者不珍惜，又或是折舊率太高，常讓消費者不知不覺購入過多商品，而形成環境汙染。
除此之外，近年又因街頭運動潮流興起，運動品牌和街頭潮牌，大幅瓜分掉快時尚的市場，在強敵環伺，快時尚設計和品牌價值又不明確等因素之下，曾在服裝市場引起旋風的各大快時尚集團，年年節節敗退，其中又以訂價低廉、風格不明顯、品質良莠不齊的FOREVER 21衰退最快，已到了聲請破產保護的地步。
在消費升級、注重環保、穿衣風格改變等因素之下，近年除了以基本款為大宗的UNIQLO，我幾乎已不在其他快時尚集團消費，更不用說目標族群是二十歲上下的FOREVER 21。
在這個急速驟變的時代，若無法與時俱進，談何永遠？就像主打FOREVER YOUNG的FOREVER 21，當我們都已經長大，而年輕人也不再踏入FOREVER 21的同時，所謂的永遠，應該只存在於那個過去的異時空裡了。
本文刊登於 MilkX Taiwan 9月號
Instagram
https://www.instagram.com/jun0423/
Search